来源：环球网
【环球网消费报道 记者 李文瑶】6月10日，文化和旅游部公布2024年端午节假期旅游数据。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
假期中，各地纷纷推出特色活动、新型消费场景和惠民措施，丰富群众文化和旅游生活。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合。
根据多家平台数据显示，小众目的地开始走红，景德镇、德阳、博尔塔拉等迎来快速增长。根据飞猪数据显示，“创意之都”景德镇、成都周边新晋日游目的地德阳、新疆北部环线必经的博尔塔拉、克拉玛依，被称为有“隐世之美”的郴州、《国家地理》上榜城市上饶等小众目的地崛起最快。
综观这些境内游“黑马”目的地，与核心客源地之间往来的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是快速增长的三类原因。例如，德阳距离成都仅有1小时左右车程，而湖南郴州在社交网络上则是广深2小时高铁圈内的人气目的地。6月来临，坐落于博尔塔拉的赛里木湖、位于克拉玛依的魔鬼城等进入最佳观赏期，上饶市内的三清山徒步也正当其时。今年端午假期，路程不远、人少不挤、价格不贵的“反向旅游”目的地快速兴起。
同时，同程数据显示，国内旅游消费多元化发展迅速，三线以下城市成为文旅消费市场的新增长点。体现在端午假期旅行预订热度增速上，国内热门三四线城市旅游预订热度同比增长均超过100%。黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照是2024端午假期预订热度增长最快的黑马目的地。
热播剧《我的阿勒泰》，让阿勒泰当地旅游快速走红。美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍，北京、广州、上海、深圳、西安等地搜索热度最高。乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，随着电视剧热播，当地旅游旺季提前到来，带动“喀纳斯－禾木”等传统跟团游线路火热。
同程数据显示，端午假期期间，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等省市的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。
同时，各类出游热潮为各地消费市场带来新动能。据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。
“古建游”热潮进一步下沉到山西县域。美团数据显示，端午假期，运城稷山县住宿订单量同比增幅超过52%，青龙寺、稷王庙等古建成为平台热搜词。山西“非遗+”文化游火热，本地消费也全面增长。美团数据显示，端午假期，山西“吃喝玩乐”消费同比去年增幅接近40%。
“地上文物看山西”，端午山西省生活服务消费规模较往年增速高于平均水平
除此之外，云南、内蒙古等地也吸引了大批游客去寻找“诗和远方”。美团数据显示，端午期间，内蒙古文旅相关消费规模较去年同期增幅接近35%，带动当地“吃喝玩乐”整体消费增幅超40%。2024年大众点评“必玩榜”上榜游玩地—内蒙古将军衙署博物馆相关负责人告诉记者，端午假期，景区日均客流超过5000人次，同比去年增幅超过50%。
在出境游方面，同程旅行数据显示，2024端午假期热门出境游目的地主要有泰国、日本、马来西亚、新加坡和韩国。泰国和日本出境游热度仍居于高位，广州、上海、深圳、成都、北京等城市出境游机票预订量较高。
飞猪数据显示，由于端午假期时间较为紧凑，飞行距离较近的日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国是热门目的地。同时，以“豪华”“高端”为关键词的跨境邮轮旅行商品销量在端午假期强劲增长，同时，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。
比起事先固定旅游计划、连续赴知名景点打卡，到了当地再选择感兴趣的日游或玩乐项目，成为中国消费者出境游的主要玩法。端午节前飞猪根据预订情况预测，出境自由行占比将继续保持在80%以上。至端午假期最后一天，马来西亚的水下珊瑚观赏、韩国济州岛包车环岛、泰国曼谷乘船夜游等当地玩乐商品在端午假期销量靠前。
自驾游在境外的旅程里同样火爆。飞猪数据显示，飞猪端午海外租车商品预订量同比去年增长超2倍。
业内人士表示，今年端午，不仅景区门票、酒店、车票订单量大幅增长，还涌现出了包括“非遗+”文化游、“都市圈短途游”、小城游等在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验，进一步带动各地生活服务消费上扬。端午假期作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。
